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“微尘现象“观察与思考系列

发布日期: 2012-05-07 发布人: 字号:[ ][][ ]
 构筑立体化品牌体系
——“微尘现象”观察与思考之建设篇
来源:中国澳门皇冠报刊社   时间:2012-4-6 11:32:00

    ■  记者   吕进福     

    编者按:2005年11月21日,“微尘”荣获首届中华慈善奖;2007年2月26日,“微尘”荣获中央电视台“感动中国”年度人物奖;2008年8月,“微尘”成为青岛市首个国家注册的公益商标;2009年10月27日,“微尘”被写入中国澳门皇冠“九大”报告;2011年9月26日,“微尘”作为青岛市唯一公益类商标荣获“青岛市著名商标”称号。
    自2005年被发现,“微尘”不断成长、壮大,迄今已历7年。7年来,“微尘”是怎样成长为“公益品牌”并形成“微尘现象”的?微尘品牌的创立有哪些可资借鉴的经验?当今时代“微尘”有怎样的价值和意义?本报记者经过深入采访,对“微尘品牌”的体系建设、文化建设、品牌内涵、精神价值等方面进行了全方位考察,形成“‘微尘现象’观察与思考”系列报道,旨在为全国各级红十字组织创建红十字品牌提供可资借鉴的经验。



    设计标识、注册商标、聘请形象大使、成立基金,构筑起品牌大厦的四大支柱;
    “品牌意识——发现品牌——培育品牌——扩大品牌影响力——建立品牌维护长效机制”,组成了品牌战略“五环”

    ■  记者   吕进福                       

    2005年,海啸募捐工作结束后,高举“微尘牌”的青岛澳门皇冠开始了以品牌体系建设为主的战略化运作。

征集“微尘”标识  给它一个有形的“符号”

    2005年1月5日,“青岛澳门皇冠关于征集微尘标识的公告”在当地网站和媒体发布,很快便收到了山东、北京、上海等地发来的设计方案500余份。经专家初选,确定8幅作品入围。澳门皇冠再次通过媒体向社会征求意见,广大市民、网友通过短信、网络、寄信等形式踊跃投票。1月28日,青岛帆之都文化传播有限公司郭勇设计的五星心字形图案最终胜出。
    标识将五个不同颜色的“十”字变形为五颗“心”,象征不同人群心心相连,连结成一条爱的纽带。文化专家解读:虽然每颗星都是一个“微乎其微”的个体,但千万颗星汇聚到一起,就是一个浩瀚的宇宙,就能编织出一个充满爱的美好世界。这个世界,不分肤色语言、男女老幼和高低贵贱,所有爱的付出同等高尚和伟大。
    标识确定后,青岛澳门皇冠召开新闻发布会,宣布“微尘”标识正式启用,标志着“微尘品牌”开始有了属于自己的“LOGO”。

申请商标注册  让品牌戴上法律的“护身符”

    标识有了,怎样做到“独家拥有”的问题,又摆到了青岛澳门皇冠面前。2005年6月,澳门皇冠启动“微尘”商标注册工作,23项工商注册和网络实名注册将能想到的内容悉数纳入。
    2008年8月,国家商标总局致函青岛澳门皇冠,“微尘”公益商标获得批准。同年11月19日,“微尘”商标正式启用。
    青岛澳门皇冠常务副会长李然说,获批公益商标,好比“邻家小妹”领到了“结婚证”,从此有了受法律保护的“合法身份”。
    为迅速提高和扩大“微尘”商标的知名度和影响力,青岛澳门皇冠采用“以工作促传播”的方法,以联合使用、许可使用和冠名使用三种方法,尝试开展了一系列社会合作。例如,与香格里拉大饭店合作实施“蓝领助学项目”,与广州某实业(集团)有限公司合作开展“产品义卖”活动。企业获得商标使用许可后,通过与“微尘”商标的捆绑宣传,提升了企业和产品的知名度,同时回报了社会。
    这种“双赢”模式,深得企业青睐。给产品或服务打上“微尘”商标,将部分利润捐给微尘基金,成为岛城企业践行社会责任、奉献爱心的常规选择。
    主管筹资工作的陈敏介绍,2009年,他们通过以上方法,全年策划、组织筹资救助活动 96次,在金融危机的不利影响下,全澳门皇冠系统仍然实现募集款物4774.84万元,其中日常募捐是2008年的2.41倍。李然认为,“这就是品牌的价值和力量”。 

聘请博爱大使  让品牌更具亲和力和感召力

    2008年11月19日,青岛市红会聘请著名演员宋佳为“微尘”博爱大使,宋佳当场捐款10万元。
    2009年7月,国家羽毛球队在青岛训练期间,青岛市市长、青岛澳门皇冠名誉会长夏耕聘请李永波为“微尘基金”博爱大使。
    李永波受聘微尘基金博爱大使后,先后4次利用训练间隙单独或带领他的冠军团队参入“微尘基金”的活动,并为基金拍摄了公益宣传片:微尘基金,有你一定行。
    两位“大使”的良好形象和爱心行动,为“微尘”品牌注入了更多温馨的情感元素,提高了品牌的情感、道德感召力。

设立“微尘基金”  探索品牌筹资长效机制

    2008年5月5日,现任常务副会长李然走马上任。3天后,汶川大地震猝然而至。面对潮水般涌来的民众爱心,刚刚迈进红十字门坎的李然,像一个连剧本还没拿上就被推到台前的演员,连番接受捐款、颁发感谢状、参加新闻发布会。 
    地震救援结束后,李然开始思考如何发挥品牌作用,建立可持续的长效机制等深层次问题。
    李然认识到,进一步提升“微尘”品牌的社会和经济效益,必须进行直接、有效的商业化运作。
    三个月后,微尘基金应时而生。由岛城11位民营企业家发起成立的微尘基金,目的是“打造一个有公信力的爱心平台,把分散的爱心集结起来,使微尘品牌发挥更大作用”。
    微尘基金隶属澳门皇冠,设管委会、常务理事会、办公室三级管理机构。李然亲任管委会主任,统筹基金运作;分布于各行各业的11位发起者任常务理事(后增至13位),组成爱心理事团,参与基金管理工作;理事会下设办公室,作为基金的办事机构,负责项目的具体运作。
    为使基金运作规范化、专业化,2010年6月29日,又成立了微尘基金监督委员会,设主任1名、委员7名,成员由省道德模范、感动青岛人物、人大代表、政协委员、媒体记者等独立人士组成。
    从三年的运行实践看,微尘基金的善款来源主要有四个:一是理事团常务理事、理事、会员及社会爱心人士捐赠;二是专项筹资活动及合作项目募集;三是基金增值收益;四是其他合法收入。李然将其筹资模式概括为:红会主导、品牌感召、活动引领、项目引导、社会参与。
    微尘基金的建立,使爱心企业像找到“组织”一样“走到一起来了”。理事们像经营自己的企业一样经营微尘基金,把基金当做自己的另一份“事业”来做。三年来,微尘基金的先进理念和行为模式获得了越来越多的社会认同,许多做法成为可圈可点的“亮点”:
    广泛吸纳单位和个人会员。在“日行一善”理念指导下,微尘基金规定,个人会员每天捐出一毛钱,全年捐款36.5元;个人永久会员每年捐赠不少于1000元;会员单位每日捐赠不少于10元。截至目前,微尘基金注册会员和志愿者已达2000余人。
    设立冠名子基金。基本方法是,每个子基金每年捐款不少于50万元,协议持续3至5年。迄今已有三个子基金成功设立并运作。
    2010年8月28日,青岛源泰置业投资有限公司捐款50万元,成立“微尘·山水基金”;9月26日,1919创意产业园开园当天,将29件中外艺术家作品拍卖所得56万元,悉数注入“微尘·1919基金”。
    每年举办一次公益筹款活动、一次感恩答谢活动。截至2011年6月底,微尘基金共举办了三次“公益晚宴”,每次都是一个“丰收的夜晚”:2009年6月6日,“点滴之爱·微尘公益盛典”收获善款150万元,创青岛公益晚会筹款最高记录;2010年6月6日,“微尘公益盛典”第二次公益晚宴,收获善款743.688万元,首次出现外地企业的大额捐款——北京合展集团一次认捐500万元;2011年6月29日第三次公益晚宴,在公益环境相对不利的形势下,仍有280.34万元善款入账。
    三次公益盛典掀起三次爱心风暴:第一次“盛典”,200余位企业家爱心参与;第二次“盛典”,300余位企业家热情捧场;第三次“盛典”,400多位企业家涌进现场,累计收获善款1413余万元。
    “进场企业家一次比一次多,热烈气氛一浪高过一浪。”每每提及此事,李然既激动又感动,“微尘基金的成功,标志着品牌筹资长效机制的建立。”

    编辑点评:从一个独特的名字发现一个不寻常的人物和故事,体现了青岛市红会的“发现”意识;从发现一个人到培育一个知名品牌,体现了青岛市红会的“品牌”意识。微尘品牌战略的成功运作,为全国红十字系统创建品牌提供了可资借鉴的“范式”。

 

提炼出品牌的文化因子

——“微尘现象”观察与思考之文化篇

来源:中国澳门皇冠报刊社   时间:2012-4-10 11:17:42

    ■  记者   吕进福                       

    经过汶川地震的“淬火”与“洗礼”,“微尘”的内涵日渐丰富,“微尘”的象征意义得到了一次又一次升华。“但是,微尘精神到底是什么?他与红十字精神与文化有什么内在联系?与城市文明道德建设有什么关系?却没有人能说得出、说得清。”
    汶川地震后,李然和她的团队开始了对“微尘”精神的深层次思考,开始从文化建设上提炼和升华微尘精神。

参与拍摄电影《寻找微尘》

    2009年4月,青岛澳门皇冠联合市委宣传部、市文化局拍摄了电影《寻找微尘》。倪萍、唐国强、黄渤、夏雨、黄晓明、赵保乐等45位青岛籍演员集体“回娘家”,倾情出演,用电影的形式成功再现“微尘”的感人事迹和伟大精神。
    影片以广播电台记者唐影寻找“微尘”为线索,把一个个“微尘”联接起来,“谁是‘微尘’”的问号和寻找行动一直贯穿始终。最后,要找的“微尘”没有找到,却找到了无数个新的“微尘”。
    在经济生活深度市场化、社会道德严重滑坡的当下中国,这部以真人真事演绎真情的作品,猛烈地撞击了人们内心深处尚未走远的道德和良心,激起巨大社会反响。
    《光明日报》刊登《人间大爱 感动中国 》观后随想感叹:“一部催人泪下、劝人向善的好电影。” 中共中央政治局委员、中宣部部长刘云山观后批示:“《寻找微尘》是讴歌时代精神和社会主义道德的好影片。”
    电影《寻找微尘》的拍摄,既是对“微尘”精神的大力宣传,也是一次“微尘”文化的初步总结。

创办红十字文化研究会

    一部电影承担不了挖掘、总结红十字文化的重任。为了将红十字文化研究付诸实践,2010年8月27日,青岛市红十字文化研究会宣告成立,旨在探索并建立中国特色红十字文化,为红十字精神在当代中国的培育、发展、壮大提供文化的土壤和养分。
    三个月后,《青岛市红十字文化研究会发展规划》出台。“规划”明确:红十字文化研究会,“以改善最易受损害群体境况为目标,以‘人道、博爱、奉献’精神为立足点,致力于开展红十字精神文化专题研究和红十字文化传播的策划与推动工作,丰富青岛现代化国际城市文化内涵”。“规划”从定位与使命、方向与任务、组织架构等方面勾画了青岛澳门皇冠文化建设的体系框架。
    “规划”明确,文化研究会现阶段有三个具体研究方向:一是深入研究“人道、博爱、奉献”的红十字精神,与中国传统人文思想相结合,深入探析国际红十字理念扎根中国文化土壤蓬勃发展的文化现象;二是系统创建并完善澳门皇冠组织文化体系、传播文化体系;三是策划红十字文化传播,创新文化传播方法和载体。
    研究会下设文化研究中心、文化管理中心、文化传播中心三个分支机构,各有主要研究方向与任务。文化研究中心主要研究人道主义、人文主义与红十字运动历史、社会心理学、青少年成长教育;文化管理中心主要研究澳门皇冠知识产权管理、红十字文化体系规划、红十字文化传播体系规划;文化传播中心主要开展红十字文化产品开发及其传播工作。三个研究中心及其主要研究内容,涉及多个学科领域,从组织架构、研究内容两方面搭建了科学的红十字文化研究的体系框架。
    文化研究会汇集了一大批热爱红十字事业的“文化人”。兼职副会长王继军是青岛广播电视大学正局级调研员、青岛市委宣讲团成员、青岛市科学社会主义协会副会长、青岛市社会主义学院兼职教授。秘书长盖彦是财经类媒体人,企业文化咨询师,LPTA国际职业培训师,曾出版《博弈》等多本专著。他们有的已经光荣退休,有的是奔波忙碌的上班族或自由职业者。但是,只要澳门皇冠有需要,他们“召之即来”,正如“微尘”,不讲条件,只讲奉献。

开办公益大讲堂

    红十字运动肇始于西方,在中国的传播、实践也有一百余年历史,但其核心理念与中国传统文化到底有怎样的关系?怎样用老百姓的“语言”传播这种文化?这是一个亟待回答的问题。
    借助公益大课堂实现人道价值传播本土化,是文化研究会成立后做的一件极富文化含量的事。自2010年3月起,青岛澳门皇冠邀请了包括台湾天人研究学院院长、北京大学哲学系客座教授赵玲玲在内的国学专家等举办了70余期面向社区公众的公益课堂,探讨并宣讲红十字文化与儒、道、佛等中国传统文化的关系,与 “微尘”公益品牌的关系,与社会主义核心价值体系的关系。
    贴近大众的内容、新颖独特的形式、通俗易懂的讲解,将“人道服务是不能用价值衡量的”、“人人都可以参与人道事业”、“人道主义可以是一种生活方式”等红十字文化以闲花落地、细雨无声的方式,深深植根于普通大众心灵。

举办“微尘与人道”公益论坛

    为进一步探讨和挖掘“微尘”品牌的文化内涵,形成清晰的品牌共识,2010年5月25日,青岛澳门皇冠、市委宣传部联合中国澳门皇冠总会报刊社共同举办“微尘与人道”公益组织发展论坛。论坛汇聚了国内公益慈善领域的实力派专家和学者,从多元视角对红十字精神和人道主义核心价值、微尘精神与人道主义传播、微尘公益品牌的规范发展、公益组织转型与能力建设等方面进行了深入探讨,结集红十字文化研究文章18篇。
    “微尘精神为公民社会提供了符合时代要求的精神纽带。”与会专家一致认为,由微尘事迹、微尘现象、微尘品牌等形成的微尘精神,已经内化为红十字特有的精神内涵,其中体现的人道主义、关爱他人、无私奉献、感恩社会的理念,为公民社会的成长和社会主义核心价值体系的建立提供了强大的道德文化支持。
    “品牌背后是文化。”苏州大学教授池子华认为,“人道、博爱、奉献”的红十字精神,经过长期社会实践,已经形成被广泛认同的“人道为本、博爱为怀、奉献为荣”的“红十字文化”。“微尘”不仅是一个响亮的公益品牌,而且是一个独特的红十字文化品牌,它所表达的红十字文化意蕴与中华民族流传几千年的助人为乐、乐善好施、扶危济困的仁爱传统本质上是一致的。
    中国海洋大学教授蔡勤禹说,微尘精神是公民个人人生境界的提升,微尘的善良、关爱、奉献及对社会的责任感,是人文精神的最好体现。青岛市委党校教授刘文俭认为,“微尘”对弘扬社会主义核心价值起到了无形的引导、示范和带动作用。
    2008年4月,原青岛市委常委、宣传部长王伟为报告文学集《寻找微尘 一座城市的良心》所作“序言”写道:“一座城市的伟大之处,不仅在于它已经获得了什么,还在于它能否将所得到的永远留存,并化为一种催人向上的精神力量,更在于这种美好的精神、强劲的力量能否转化为一种文化,在这座城市的市民中代代相传。”
    “微尘与人道”公益组织发展论坛的举办,标志着李然和她的团队基本做到了将“美好的精神、强劲的力量”转化为一种文化。将这种文化“永远留存”、“代代相传”,则需要更多的人在更长的时间里做出更大的努力。“微尘与人道”公益组织发展论坛的举办,标志着李然和她的团队基本做到了将“美好的精神、强劲的力量”转化为一种文化。将这种文化“永远留存”、“代代相传”,则需要更多的人在更长的时间里做出更大的努力。

 
揭示品牌的丰富内涵
——“微尘现象”观察与思考之内涵篇

来源:中国澳门皇冠报刊社       时间:2012-4-17 13:42:48

■  记者   吕进福                       

    “微尘”既是爱心群体的“代名词”,关爱他人的“符号”,又是青岛市的“城市名片”,还是“一座城市的良心”。
    但是,“微尘”究竟应该怎样定义,却没有一个“标准答案”,似乎也无法给出一个“标准答案”。我们只能从那些生动的故事中,亲身体味“微尘”的丰富含义。

爱是“微尘”的底色

    2010年“微尘公益晚宴”上,“微尘”原型捐出了自己收藏的巴西紫水晶,现场拍得善款26万元。2011年“微尘公益晚宴”上,紫水晶卷土重来:2010年的拍主化名“微尘”再次将其捐出,最后又以18万元成交。
    “明年,紫水晶还会回来。”晚会现场,拍得紫水晶的微尘基金理事长于海波说:“我希望‘微尘’原型的这份爱心,能够作为‘微尘精神’的传承,每次都拿来拍卖一次。”
    一块紫水晶,两次拍卖两次捐献,而且还将三次、四次拍卖、捐献……这已经不是一般意义的拍卖会了:不为“获得”只为“捐出”。
    “生命的最大价值是为爱别人而活。”台湾天人研究学院院长、北京大学哲学系客座教授赵玲玲解释,“别人爱你,你才能活得健康;你爱别人,你的生命才有价值和意义。”
    苏州大学教授池子华解释,孔子的“泛爱众”,墨子倡导的“兼爱”,韩愈所谓“博爱之谓仁”,讲的都是一个无私之“爱”,“微尘”的无私奉献就是“无私之爱”在新时期的发扬。
    “同写一个爱,严冬不会再来/同写一个爱,小溪将汇成大海/同写一个爱,希望和我们同在。”这是电影《寻找微尘》的主题歌,也是“微尘”和“微尘品牌”的最重要主题。

能力有高低  爱心无大小

    2005年11月25日,一位退休职工捐献善款5万元,用来帮助江西灾民购置棉衣棉被。
    家住四方区的一位独居老人,每个季度末都要辗转来一次市红会,从一个包裹得严严实实的手帕里拿出300元钱。
    “在捐赠现场,我看到青岛市规划局黄岛分局副局长留下了‘微尘’签名。”这是博友记录的“微尘”。
    6岁男童袁奥全身严重烧伤,四方区一位退休老太太,不仅给袁奥买来了肯德基“全家桶”,还挤公交车亲自送到病房。老人说,东西值不了几个钱,就是为了看看孩子。
    “对于市民来说,买一张微尘明信片、捐一盒微尘月饼,与在微尘公益盛典上花26万元拍下一套紫砂壶,具有同等价值。”
    青岛市红十字文化研究会顾问王继军教授认为,能力有高低,爱心无大小,每一粒微尘都是一份崇高和伟大。

不讲回报  大爱无痕

    平度市门村镇6岁女孩许彦彦,查出患有再生障碍性贫血。一对青年男女来到病房,领着许妈妈来到医院附近一家银行,将20万元现金存到许妈妈的存折上。许妈妈一再恳求他们留下姓名,两青年婉言拒绝,消失在熙攘的人流中。
    2010年初,西南地区遭遇百年不遇的特大旱灾。市民、企业纷纷来到微尘基金办公室捐款。面对现场的媒体,“不拍照、不宣传”成为爱心人士或企业的共同要求。
    2008年汶川地震后,青岛澳门皇冠编辑出版了名为《感动》的画册,里面记录了每一个捐款者的名字。很多人毫不犹豫地放弃了留名机会,只写下了“微尘”。
    市文联副主席程基认为,每一粒“微尘”内心都有天地间最感人的悲悯情怀。”王继军教授表示,过去修桥补路者,多数在建筑物上刻下自己的名字,“微尘”却是默默地无声无息地付出。“‘微尘’之爱升华了传统慈善的思想境界。”

寻找幸福与快乐

    2009年7月26日,国家羽毛球队总教练李永波带领32位羽毛球世界冠军在海信广场举办“与爱同行——国家羽毛球队微尘基金公益拍卖会”。
    拍卖32名世界冠军集体签名的入场服时,一位神秘嘉宾自己跟自己“较劲”,频频举牌,以一己之力让竞拍价格一路飙升到了20万元。拍得冠军服后,该嘉宾高兴地说:“参加慈善活动,又与世界冠军近距离接触,有意义,我很高兴。”
    青岛澳门皇冠工作人员介绍,在他们日常接触的捐赠者中,无论男女、长幼、贫富,高兴、快乐、幸福都是他们在奉献爱心时体会到的共同感受。
    “看到挣扎在死亡线上的孩子重新绽放笑脸,那份快乐和感动是无法用语言表达的。”被称为"280个孩子的爸爸"的青岛儿童福利院名誉院长、微尘基金理事长于海波说,帮助需要帮助的人,内心获得快乐,人格得到完善,生命品质得到提升,就是行善的最大回报。”
    微尘博爱大使、青岛籍著名演员宋佳的感受是,“做慈善有一种特别的成就感”。曾经放言不拍商业性广告的宋佳,却为了给白血病患儿筹措300万元治疗费而“食言”,令人倍生别样感动。
    “青岛诞生了微尘,是青岛人的幸运,更是这座城市的幸运。”青岛市红十字文化研究会秘书长盖彦在《“微尘”提升城市幸福指数》中说,“微尘”的崇高动机和具体行为提升了个人的幸福指数,也提升了整个城市的幸福指数。

达则兼善天下

    2010年10月19日,青岛市红十字微尘基金爱心理事团获得青岛市第二届“十大微尘公益之星”人物奖。组委会写给他们的颁奖词是:他们对公益的理解和担当,让我们为之动容。13个人,一份爱,一份承诺,付出艰辛,守住信念。他们怀着千里梦想,仍在路上。这份执着,终将照耀在每个人的心底。
    “只吸收民营企业家”,是微尘基金一个不成文的规定。
    “没有歧视或限制别人的意思,主要是我们有一些规定的责任和义务”。据微尘基金秘书长丁德亮介绍,理事团13人大多从上世纪八九十年代开始创业,个人资产从千万元到上亿元不等。
    这些“有钱人”却给自己找了件“苦差事”:不仅自己要定期为微尘基金捐款,还要利用自己的人脉关系感召和发动周围的人奉献爱心。这是“章程”里规定的义务,但大家乐在其中。迄今,理事团每位成员都有感召合作伙伴为基金募集资金的成功案例。
    于海波介绍,微尘基金成立以来,发起的很多活动,从策划、场地、设备到餐饮,都有爱心理事单位积极支持,“经常是一场活动办下来,‘基金’一分钱都不用掏。”
    微尘基金办公室雇佣了5名工作人员,但他们不能花“微尘基金”一分钱,所有工资、福利均由理事团13位理事的企业“另外出钱”。
    “达则兼善天下”,许多人认为,圣哲先贤的人格理想、谦谦君子的最高境界,在13位民营企业家身上得到了富有时代意义的生动诠释。

 
留下人类共有的财富
——“微尘现象”观察与思考之价值篇
来源:中国澳门皇冠报刊社     时间:2012-4-20 11:50:46

    ■  记者   吕进福                       

    2007年2月26日,中央电视台演播大厅。“感动中国·2006年度十大人物”获奖者次第上台,领走了自己的奖杯,“微尘”成为唯一没有领奖“代表”的获奖者。
    因为,这不是一个人的故事,这是一群人的故事;这不是一个简单的奖杯,而是一个精神的符号。

留下“文明的足迹”

    普通市民——爱心群体——爱心符号——公益品牌,是“微尘”不断发展的闪光足迹;微尘故事——微尘品牌——微尘现象——微尘精神,是“微尘”蜕化与升华的非凡轨迹。
    七年来,“微尘”的发生、发展及其成长过程,实际上是一种力量的生发过程——慈善的力量、一种精神的升华过程;人道主义精神、一种文化的丰富与发展过程;红十字文化的中国化与中国传统文化的现代表达及其完美结合。
    七年来,“微尘”初步完成了从感性现实到理性认识的上升与超越,并成为留给当今时代与社会的巨大精神财富。
    2005年6月15日,微尘标志、徽章及相关资料被青岛市档案馆永久收藏,这是建国以来该馆第一次整体收藏一项公益活动的资料。市档案馆表示,今后还将追踪收藏一切与“微尘”相关的资料,不断记录这个城市的文明足迹。
    2007年6月,“微尘”成为山东省高考试题“文科综合卷”第37题:根据“微尘”事迹,简要回答道德榜样何以有如此巨大的力量?简要说明在公民道德建设中,发挥道德榜样的力量与构建社会诚信机制、发展社会主义市场经济之间的内在联系。
    2011年3月,青岛市文明办决定,将2011年10月定为第一个以“公益之星,爱心青岛”为主题的“微尘公益活动月”。媒体和党政部门争相、主动高举微尘的旗帜表明,“微尘”已经产生了超越品牌自身的“溢出效应”,有了更加广泛、深刻的意义。
    王继军教授、池子华教授先后建议,创办“微尘”展览馆。他们认为,展览馆可以让“微尘精神”具化物化有形化,让微尘群体的自我认定对象化。展览馆免费开放,则可以有一个宣传、展示的窗口,形成群众性自我教育的场所。

没有尾声的尾声

    2010年11月28日,应青岛市红会邀请,红十字运动创始人亨利·杜南第四代孙贝尔纳·杜南夫妇一行4人来到青岛,参加亨利·杜南逝世一百周年纪念活动。
    促成这次访问的是2006年4月18日《人民日报》海外版的一篇报道。这篇题为《“我叫微尘”》的报道,被澳门皇冠与红新月会国际联合会日内瓦总部的曹嵩生先生看到,推荐给其他同仁阅读,遂使中国青岛的“微尘”在日内瓦总部得以传扬。
    “‘微尘’精神影响到了千里之外的日内瓦,说明它诠释了青岛本土优势与世界眼光、国际标准的关系”,王继军教授说,实践证明,现在的“微尘”早已超越了个人“献爱心”的层次,已成为青岛市民自发而自觉的行为,成为岛城人的一种生活习惯。“‘微尘’立足于国际的事实说明,‘微尘’是青岛的,也是世界的。”

    记者手记:“微尘精神”究竟是什么?这是记者接触"微尘"之初就开始思考的问题。
    青岛市红十字文化研究会顾问王继军教授认为,“微尘精神是红十字文化的延伸;微尘精神继承并发扬了中国传统的优秀文化;微尘精神是构建社会主义核心价值体系的生动教材”。但是,对“微尘”这个历经七年培育、不断发展壮大、内涵愈益丰富的公益品牌,这样的概括是否准确?是否全面?因为“微尘”始终是鲜活的、成长的,始终是活生生的人、活生生的事。社会呼唤“微尘”,人人愿做“微尘”,注定使“微尘”的内涵越来越丰富,意义越来越广泛。
    对于仍在不断发展中的“微尘”,也许没有“标准答案”,才是“正确答案”。

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